2013中国电子商务行业发展的十大特点

    2012年,中国电子商务市场就像场惊险的悬疑大战。随着2012双十支付宝当天交易额达191亿、苏宁易购正式加入电商行列、腾讯电商调整尘埃落定、国美库巴整合、百盛网、赛特春天、府井百货、徐家汇商城等传统百货业纷纷涉足电子商务行业,七匹狼、九牧、特步、柒、贵人鸟等知名传统品也开始 “试水”,红孩子被苏宁易购并购,凡客裁员,百度乐酷天关闭;建设银行善融平台带动银行电商新发展,等等。步入2013年的电商整体行业进入了激烈而残酷的淘汰赛,企业的发展也因为艰难而显得有些漫长。截止目前,中国电商整体行业的发展状况呈现出了以下特点:
    1、整合并购持续
    规模化扩张将成为电商行业2013年的主旋律,以资本力量整合并购的趋势会更为突出,未来电商市场的结构会更加复杂。这种整合的背后,方面是缺乏后续资本助力和规模效应的电商企业欲寻求庇护,成为继续生存下去的手段;另方面,综合性电商平台也试图通过并购快速扩张,建立自身电商帝国。
    2、精细化管理
    2013年,随着电商行业的发展,企业间的竞争渐趋于内力的比拼,鉴于资本市场可能暂时偃旗息鼓,倒逼着电商企业们修炼内功,以较大限度地减少管理所占用的资源和降低管理成本为主要目标。故2013年,精细化管理是考量电商企业发展健康指数及利润获取能力的个重要指标。
    3、传统品电商逆袭
    在2012年的预测里笔者曾判断:“传统企业加速电商化是个必然趋势,并且断言传统品不涉水电商必死无疑”。从2012年天猫双十的销售额数据来看:线下家居品全友家私排名第,男装类目销售额前20强已经全部被传统品占据,女装类目前20强80%以上也都是传统品,家纺类目前10强全部为线下品,可见传统品在2012年开始全面触网,并已经开始呈现全面爆发趋势。2012年底随着天猫双十191亿成交额的带动,又迎来了股传统品触网潮。可以预测:2013年传统品电商会实现大逆袭,传统品线上零售额占比网络零售交易额有望突破50%大关。
    4、电商“冲击”物流
    通过各种电商大促活动,海量订单的集中爆发对电商的配送能力提出了更高的要求,物流也成为了影响用户体验的关键。2013年,电商对物流的影响力还将持续扩大,更多电商企业将逐步提升企业自身物流配送标准。
    5、盈利拐点
    2013年,随着综合电商平台在物流配送、信息系统、供应链体系等方面的投入已形成定规模,部分电商企业将逐步走出高投入期,出现盈利的拐点。另方面,电商企业在经过数轮资本的洗礼后,想要持续获得来自资本市场的青睐,盈利也成为必要的充分条件。因此,盈利必将是2013年中国电子商务发展的较大压力。
    6、技术驱动
    当前,京东商城已投入40亿兴建南北两大云计算数据中心,博科基于Yigo无代码开发技术推出了针对传统企业的电子商务管理模型&套件,阿里系也尝试着向电商企业输出云计算、云存储,系列动作标志着电商大佬们正在不断地开拓技术疆域,2013年,云计算及大数据等新技术的导入,将为电商企业的发展的重要条件。
    7、移动电商加速
    随着智能手机的普及和移动应用的发展,网民上网介质正在发生本质改变,移动电商模糊面目逐渐清晰。但移动电商并不是现有电商模式的照搬,企业还需融合移动互联网特色服务才能成功。此外,中国的移动支付交易规模增速也保持在50%以上,电商巨头纷纷布局移动支付,预计2013年移动支付将成为爆炸增长点。
    8、O2O突围
    O2O作为电商行业内的重要概念,在2012年初时曾被反复提及。但2012年的O2O市场无明显突破,更多还是停留在探讨层面。从艾瑞数据来看,O2O模式蕴藏着较大潜力:2012年O2O市场规模为986.8亿元,预计到2015年将攀升到4188.5亿元。尽管2013年并不是O2O成熟的元年,但企业还需在摸索中实现商业上的突围。
    9、营销模式新深化
    2013年,随着企业规模趋于平稳,企业转向内部提升,将会出现更多营销模式上的新。促销、造节等常规玩法依然存在,但“唯价格是从”的理论不再电商营销的全部。
    10、微电商新活跃
    2013年,随着社会化网络的继续深入、90后消费者的崛起、个性化消费需求将进步突显,为了满足消费者的个性化需求,并推荐相匹配的商品,从而增加企业的转化率,从某种意义上来看,微电商的根本也是电商的根本。
    据商务部数据显示,当前网上零售与传统零售增速差距已由2010年Q4 的4.7倍扩大到2012 Q3的5.4倍。而随着电子商务企业自身模式不断的优化、用户体验的提升,以及产业环境的改善,电商在2013年将从青涩走向成熟,移动电商及社会化电商也将为电商整体行业带来更多的机会。可以预见,未来的电商产业依旧会保持高速增长,电子商务产业也将真正进入理性发展周期,回归电商本身该有的“商业本质”。

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